Registro semanal

O que aconteceu, semana a semana

Histórico descritivo das análises: campanhas, incidentes, mudanças no site e leituras de comportamento. Mais recente primeiro.
Semana de 19 a 23 de agosto
Agosto vira o melhor mês desde a migração — e o tráfego do Analytics deixa de ser confiável

Com 24 dias corridos, agosto soma R$ 144.349 em 343 pedidos e já passou julho inteiro (R$ 138.245 em 31 dias). A média diária foi de R$ 6.015 contra R$ 4.460 em julho, uma alta de 35%. As sete melhores semanas corridas desde a migração são todas da segunda quinzena deste mês — a maior delas, de 17 a 23/ago, fechou R$ 53.342.

A semana de 19 a 23 rendeu R$ 33.214 em 75 pedidos, média de R$ 6.643/dia, com o dia 20 marcando R$ 11.828 em 18 pedidos.

Onda de robô no Analytics. A partir de 20/ago o GA4 passou a registrar de 12 a 24 mil sessões por dia, contra as 4 a 6 mil habituais. Não houve crescimento real: as visualizações de produto ficaram paradas em torno de 9 mil por dia, as mesmas dos dias normais, e o número caiu para menos de 0,5 visualização por sessão — um visitante de verdade vê entre 2 e 2,8. O Microsoft Clarity, que descarta robô, contou 4.025, 4.353 e 4.570 sessões nos dias 22, 23 e 24, contra 17 a 20 mil do GA4. O tráfego humano está estável e em leve alta; o número do Analytics está inflado cerca de quatro vezes e não deve ser usado para comparar agosto com julho.

Os 5 que mais faturaram
  1. 2 un Raquete beach tennis Mormaii vitoria marchezini iii R$ 5.198
  2. 1 un Long john sem manga backzip 5-3-1mm masculino triat… R$ 3.200
  3. 1 un Long john sem manga backzip 3-2mm feminino triathlo… R$ 2.500
  4. 1 un Long john manga longa utopia due linee 2mm masculin… R$ 2.128
  5. 1 un Long john manga longa utopia system 3-2mm masculino… R$ 1.819
As 5 páginas mais acessadas
  1. /roupas-masculina 29.460 robô
  2. /calcados-masculino-infantil 14.059 robô
  3. /outlet 9.005
  4. /busca 8.428
  5. / 7.482
2 das cinco páginas registraram mais sessões do que visualizações — impossível para uma pessoa, já que toda sessão gera ao menos uma visualização. É a assinatura do robô: uma página aberta por sessão, sem navegar.
Ticket R$ 443 Melhor dia 20/ago · R$ 11.828 Categoria líder Vestuário · R$ 14.497 Praça SP · 30 pedidos
Semana de 12 a 18 de agosto
O ticket médio dá um salto e puxa a receita sozinho

A semana fechou R$ 47.165 em 97 pedidos — R$ 6.738 por dia, contra R$ 5.288 da semana anterior. O crescimento de 27% na receita veio com menos pedidos, não com mais: o ticket médio subiu de R$ 363 para R$ 486. O dia 18 fechou R$ 11.205 com apenas 13 pedidos, ticket de R$ 862.

Nos dias 14 a 18 o tráfego voltou ao padrão humano — 4,1 a 5,2 mil sessões com 2,0 a 2,3 visualizações de produto cada — e a conversão registrou os melhores dias da janela: 0,56% em 15/ago e 0,45% em 17/ago, contra os 0,25% da média do mês.

Os 5 que mais faturaram
  1. 6 un Raquete beach tennis Mormaii vitoria marchezini iii R$ 15.594
  2. 1 un Long john manga longa backzip 3-2mm masculino triat… R$ 2.800
  3. 3 un Pulseira inteligente Mormaii - cinza R$ 1.950
  4. 1 un Short john manga longa chestzip 1mm masculino flexx… R$ 1.620
  5. 2 un Pulseira inteligente Mormaii - preto R$ 1.300
As 5 páginas mais acessadas
  1. /busca 13.219
  2. / 11.417
  3. /outlet 4.609
  4. /oculos-masculino-adulto/oculos-de-sol 4.357
  5. /calcados-masculino-infantil 2.929 robô
Uma das cinco páginas registrou mais sessões do que visualizações — impossível para uma pessoa, já que toda sessão gera ao menos uma visualização. É a assinatura do robô: uma página aberta por sessão, sem navegar.
Ticket R$ 486 Melhor dia 18/ago · R$ 11.205 Categoria líder Esportes · R$ 16.663 Praça SP · 26 pedidos
Semana de 5 a 11 de agosto
Ritmo estável e a primeira onda de tráfego artificial

A semana repetiu quase exatamente a anterior: R$ 37.017 em 102 pedidos contra R$ 37.426 em 106. O domingo 9/ago foi o melhor dia, com 22 pedidos e R$ 8.033.

De 6 a 12 de agosto o Analytics subiu para 7 a 10 mil sessões por dia sem que a venda mudasse. A visualização de produto por sessão caiu para cerca de 1,0 e a conversão aparente despencou para 0,13%–0,25%. Foi o primeiro episódio da contaminação que voltaria mais forte no fim do mês — e explica por que a conversão do site parece cair sem que nada tenha piorado.

Cancelamento: 39 pedidos cancelados na semana, valendo R$ 16.819.

Os 5 que mais faturaram
  1. 2 un Raquete beach tennis Mormaii vini font R$ 2.639
  2. 2 un Raquete beach tennis Mormaii flexxxa R$ 2.279
  3. 1 un Long john manga longa backzip 3-2mm masculino triat… R$ 1.819
  4. 2 un Óculos de sol Mormaii smash R$ 1.398
  5. 4 un Saia com shorts beach tennis Vitória Marchezini Mor… R$ 1.280
As 5 páginas mais acessadas
  1. /busca 13.774
  2. / 12.086
  3. /outlet 11.243 robô
  4. /roupas-masculina 11.129 robô
  5. /oculos-masculino-adulto/oculos-de-sol 5.571
2 das cinco páginas registraram mais sessões do que visualizações — impossível para uma pessoa, já que toda sessão gera ao menos uma visualização. É a assinatura do robô: uma página aberta por sessão, sem navegar.
Ticket R$ 363 Melhor dia 09/ago · R$ 8.033 Categoria líder Vestuário · R$ 10.476 Praça SP · 31 pedidos
Semana de 29/jul a 4/ago
Agosto começa acima do ritmo de julho

Os quatro primeiros dias de agosto somaram R$ 20.582 em 50 pedidos — média diária de R$ 5.146, acima da média de julho (R$ 4.720). O dia 3 de agosto registrou 20 pedidos pagos, o maior número em um único dia desde a migração.

A campanha de frete grátis para calçados segue ativa rumo ao Dia dos Pais, com custo acumulado controlado em cerca de R$ 1.030 de frete efetivamente concedido.

Os 5 que mais faturaram
  1. 2 un Long john manga longa chestzip 3-2mm masculino komb… R$ 3.800
  2. 4 un Óculos de grau Mormaii swap 5 R$ 2.796
  3. 7 un Oculos sol Mormaii amazonia 2 R$ 1.743
  4. 6 un Top beach tennis Vitória Marchezini Mormaii 2026 R$ 1.379
  5. 4 un Saia com shorts beach tennis Vitória Marchezini Mor… R$ 1.200
As 5 páginas mais acessadas
  1. /busca 14.754
  2. / 11.503
  3. /oculos-masculino-adulto/oculos-de-sol 5.205
  4. /c/masculino/ 3.341
  5. /outlet 2.644
Ticket R$ 353 Melhor dia 02/ago · R$ 8.815 Categoria líder Óculos · R$ 14.593 Praça SP · 43 pedidos
Semana de 22 a 28 de julho
Melhor sequência comercial do mês, com um incidente no meio

Instabilidade em 22/jul: o tráfego caiu pela metade (2.276 sessões contra ~4.000 habituais) e as vendas praticamente zeraram — 1 pedido de R$ 239 no dia inteiro. Como tráfego e pagamentos caíram juntos, em fontes independentes, o diagnóstico é de indisponibilidade real do site. Perda estimada de R$ 5 mil.

Fora esse dia, a semana rodou consistentemente acima de R$ 5 mil/dia. O período de 19 a 29 de julho fechou com 129 pedidos e R$ 58 mil, a melhor sequência de 10 dias do mês.

Alerta aberto: falhas de pagamento passaram a aparecer em série a partir de 23/jul (17 no acumulado da semana, contra zero nos quatro dias anteriores).

Os 5 que mais faturaram
  1. 28 un Camiseta manga longa feminino dry comfort esporte M… R$ 4.082
  2. 2 un Raquete beach tennis Mormaii vini font R$ 2.639
  3. 1 un Raquete beach tennis Mormaii vitoria marchezini ii R$ 2.499
  4. 1 un Long john manga longa chestzip 3-2mm masculino komb… R$ 1.900
  5. 10 un Tênis Mormaii urban free R$ 1.799
As 5 páginas mais acessadas
  1. /c/beach-tennis 25.571 robô
  2. /busca 12.512
  3. / 12.210
  4. /calcados-masculino-infantil 10.900 robô
  5. /roupas-masculina 6.717 robô
3 das cinco páginas registraram mais sessões do que visualizações — impossível para uma pessoa, já que toda sessão gera ao menos uma visualização. É a assinatura do robô: uma página aberta por sessão, sem navegar.
Ticket R$ 417 Melhor dia 25/jul · R$ 6.538 Categoria líder Vestuário · R$ 14.869 Praça SC · 18 pedidos
Semana de 15 a 21 de julho
Cálculo de frete migra para a página de produto

A partir de 17 de julho, o cálculo de frete passou a ficar na própria página do produto. Nos quatro dias seguintes, o ritmo de pedidos praticamente dobrou (média de 11/dia contra 6/dia na transição), embora a campanha de frete grátis rodasse em paralelo — os efeitos ainda não são separáveis com segurança.

O dia 21 de julho fechou com 17 pedidos e R$ 8.360, puxado por beach tennis (raquete e a nova linha feminina Vitória Marchezini 2026), neoprene e uma armação de grau de R$ 699.

Os cliques no botão "Calcular" caíram cerca de 57% após a mudança — comportamento esperado quando o cálculo muda de lugar, mas que merece confirmação sobre o novo formato do botão.

Os 5 que mais faturaram
  1. 2 un Raquete beach tennis Mormaii vini font R$ 2.639
  2. 1 un Long john manga longa chestzip 3-2mm masculino komb… R$ 1.900
  3. 1 un Long john sem manga backzip 3-2mm triathlon Mormaii… R$ 1.499
  4. 6 un Oculos sol Mormaii gamboa air 5 R$ 1.494
  5. 2 un Pulseira inteligente Mormaii - preto R$ 1.300
As 5 páginas mais acessadas
  1. /busca 11.222
  2. / 10.293
  3. /oculos-masculino-adulto/oculos-de-sol 4.251
  4. /c/beach-tennis 3.572 robô
  5. /moda-praia-masculina/sunga 3.067 robô
2 das cinco páginas registraram mais sessões do que visualizações — impossível para uma pessoa, já que toda sessão gera ao menos uma visualização. É a assinatura do robô: uma página aberta por sessão, sem navegar.
Ticket R$ 423 Melhor dia 20/jul · R$ 7.428 Categoria líder Vestuário · R$ 8.089 Praça SP · 18 pedidos
Semana de 8 a 14 de julho
Campanha de frete grátis para calçados entra no ar

A promoção começou em 11 de julho, aplicada automaticamente no checkout (sem cupom digitado). Nos primeiros dias já mostrou efeito: o ritmo de vendas de tênis subiu de 1,07 para 1,72 pares/dia.

A semana teve a melhor receita do mês até então — R$ 39.399 em 71 pedidos, incluindo o dia 10/jul com R$ 12.015, maior receita diária de julho.

Observação importante: modelos populares como Killian, Reverse, Urban T e a linha infantil ficaram fora da lista da promoção, gerando pedidos em que o cliente pagou frete durante uma campanha que anunciava frete grátis para calçados.

Os 5 que mais faturaram
  1. 2 un Raquete beach tennis Mormaii vitoria marchezini ii R$ 4.998
  2. 6 un Pulseira inteligente Mormaii - preto R$ 3.899
  3. 2 un Long john manga longa 3-2mm masculino extraline sur… R$ 3.440
  4. 5 un Calca masculino kite division esporte Mormaii R$ 2.624
  5. 2 un Long john manga longa 1mm masculino flexxxa pro uv-… R$ 2.364
As 5 páginas mais acessadas
  1. /busca 12.179
  2. / 11.063
  3. /oculos-masculino-adulto/oculos-de-sol 3.742
  4. /c/masculino/ 3.114
  5. /calcados-masculino/tenis 2.723
Ticket R$ 503 Melhor dia 09/jul · R$ 11.108 Categoria líder Vestuário · R$ 16.978 Praça SP · 32 pedidos
Semana de 1 a 7 de julho
Integração da lojinha do Instagram

A lojinha do Instagram foi integrada ao site em 7 de julho, permitindo marcar produtos nos posts com link direto para a página do produto.

O tráfego do Instagram havia tido um pico de campanha entre os dias 3 e 5 (até 671 sessões/dia) que se dissipou depois. O patamar se estabilizou em torno de 90 sessões/dia, cerca de 70% acima da base anterior à integração — com 87,5% do tráfego vindo de alcance orgânico.

A qualidade desse tráfego melhorou de forma expressiva: a receita por sessão vinda do Instagram passou de R$ 0,48 (durante o pico) para cerca de R$ 2,93 após a integração.

Os 5 que mais faturaram
  1. 5 un Pulseira inteligente Mormaii - preto R$ 3.250
  2. 1 un Long john sem manga backzip 3-2mm feminino triathlo… R$ 2.500
  3. 1 un Raquete beach tennis Mormaii sunrise R$ 1.899
  4. 1 un Auxiliar de flutuacao 2mm unissex equipamentos Morm… R$ 1.037
  5. 1 un Raqueteira comfort Mormaii R$ 779
As 5 páginas mais acessadas
  1. /busca 11.148
  2. / 10.624
  3. /oculos-masculino-adulto/oculos-de-sol 3.469
  4. /c/masculino/ 2.145
  5. /calcados-masculino/tenis 2.033
Ticket R$ 414 Melhor dia 02/jul · R$ 5.889 Categoria líder Óculos · R$ 6.366 Praça SP · 18 pedidos
Abril de 2026
Migração de plataforma: VTEX para Uappi

Entre 9 e 27 de abril o site passou pela migração de plataforma, com impacto natural em vendas e coleta de dados no período. A partir de maio a operação normalizou, e desde então o faturamento vem oscilando entre R$ 107 mil e R$ 146 mil por mês.

A migração inaugurou o modelo de sellers distribuídos: pedidos direcionados automaticamente à unidade responsável, por link ou geolocalização.